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网络营销——flash在网页中的应用与搜索引擎搜索结果分析 |
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严格说来，FLASH本来也不是“图片”而是一个文件，但由于FLASH往往作为BANNER广告等形式出现在网页中，看起来与一般的图片没有本质的区别，不过从搜索引擎来看，FLASH文件与.htm等网页文件处于同等的地位，即都可以作为独立文件被检索。
2003年2月，我在“FLASH网页的问题与搜索引擎优化”（www.marketingman.net/wmtips/p128.htm）文中提到，“Google可以利用标准Macromedia开发工具包实现在某些方面检索到Flash文件中的链接，但总体来说，在目前情况下，Flash网站被搜索引擎检索还有很多问题，因此，如果决定要采用Flash网站时，应该首先考虑到搜索引擎优化设计问题。”该文章讨论的主要是含有FLASH文件的网页的搜索引擎优化问题而不是FLASH文件本身的搜索引擎友好性设计，两者在某些方面的思路是一致的。
现在，google的FLASH文件检索技术已经相当成熟了（至于google开始提供这项服务的准确时间作者无法确定），在“Google 特色”中，Google有明确说明：
“Google已经可以支持13种非HTML文件的搜索。除了PDF文档，Google现在还可以搜索Microsoft Office (doc, ppt, xls, rtf） 、Shockwave Flash (swf)、PostScript (ps)和其它类型文档。新的文档类型只要与用户的搜索相关，就会自动显示在搜索结果中。
例如，如果您只想查找 PDF或Flash 文件，而不要一般网页，只需搜索“关键词 filetype:pdf” 或“关键词 filetype:swf”就可以了。
Google同时也提供用户不同类型文件的“HTML版”，方便用户在即使没有安装相应应用程序的情况下阅读各种类型文件的内容。用“HTML版”阅读也能帮助用户防范某些类型的文档中可能带来的病毒。”
有些时候，在没有明确指定检索文件格式（即没有使用filetype:swf、filetype:doc等）进行一般检索时，在搜索结果中也会出现FLASH文件 ，这些FLASH文件和其他网页一样，在搜索结果中是一个独立的“网页”，而不仅仅是一个“图片”。这就意味着FLASH文件同样具有搜索引擎推广的基本条件，通过FLASH文件也可以增加被用户发现的机会。可见对FLASH文件的搜索引擎友好性设计已经到了该引起重视的时候了。
在2005年4－6月份期间，我在进行《B2B电子商务网站诊断研究报告》有关“搜索引擎低质量网页成因分析”的资料调查时，对这一现象有了更多的认识。对于大部分使用了FLASH的B2B网站而言，这些FLASH文件通常可以被google收录并被计算在收录的“查询结果”数量中（通称为收录的网页数量），但大部分网站并没有考虑到搜索引擎的这一特性，对FLASH文件没有进行针对性的优化设计（即其中缺乏有效的可以被检索的文字信息），结果这些.swf后缀的“网页”都被认为是低质量的，也就是说只有URL，而没有摘要文字信息。这也就意味着过多的、没有针对搜索引擎进行优化处理的FLASH文件将影响网站在搜索引擎中的整体表现，并且也失去了被用户发现网站的机会。
尽管从搜索引擎检索结果来看，FLASH文件和其他网页是同样的独立“网页”，但同时应注意的是，在google的检索结果中，FLASH文件和其他网页文件的区别也是很明显的，点击FLASH文件链接（URL后缀为.swf），打开的只是FLASH文件本身，用户通过FLASH画面，并不一定能看到其他文字信息，并且也无法进行直接的操作。这也就意味着，在进行FLASH文件的搜索引擎友好性设计时，与一般网页的搜索引擎优化思路是不同的，至于如何针对FLASH文件进行搜索引擎友好性设计，本文暂时不给予分析。如果您有兴趣，不妨到营销人论坛发表自己的看法，或者与作者一起探讨，网上营销新观察（www.marketingman.net）将在近期对这一问题给予讨论。
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